Bloquear IA no site vai ficar mais simples. Em 30 de outubro de 2026, OpenAI, Google, Microsoft e Anthropic anunciaram apoio a um sinal único no arquivo robots.txt que diz às empresas de IA que o seu conteúdo não deve ser usado para treinar modelos.
Veja o que foi anunciado, como o sinal funciona, quando cada empresa começa a respeitá-lo e o que muda para quem tem site, blog ou loja virtual.
Resumo rápido
- O que aconteceu: as quatro empresas apoiaram um padrão comum para o site avisar que não quer servir de treino para IA.
- Como funciona: uma linha no robots.txt com o nome
__usage_ai-training. - Quem já usa: a Anthropic começou a implementar. OpenAI promete para os próximos meses; Google e Microsoft, para 2027.
- O que não faz: não tira o site do Google nem do Bing e não apaga o que já foi coletado.
- Status: ainda é uma proposta em discussão na IETF, a entidade que define padrões da internet.
O que foi anunciado?
Hoje, quem não quer que o conteúdo do site alimente a IA precisa bloquear robô por robô: um nome para a OpenAI, outro para o Google, outro para a Anthropic. Cada empresa tem as próprias regras, e a lista só cresce.
A proposta cria um único “nome” no robots.txt, o __usage_ai-training. Ele não é um robô de verdade. É um sinal de preferência: “não use este conteúdo para treinar IA”.
O texto técnico se chama Machine-Readable Training Preference Signal. Ele foi escrito por Kevin Kelley, da Anthropic, publicado em 30 de outubro de 2026 e enviado ao grupo AIPREF da IETF. Profissionais do Google, da OpenAI e da Microsoft aparecem como colaboradores.
Como bloquear a IA no site com o novo sinal?
Basta acrescentar um bloco ao arquivo robots.txt, que fica na raiz do site (exemplo: seusite.com.br/robots.txt). O exemplo do próprio rascunho é este:
User-Agent: __usage_ai-training
Disallow: /
Allow: /press-kit/Na prática, isso diz: “não quero que nada do site seja usado para treinar IA, exceto a pasta /press-kit/”. Se você quer bloquear tudo, basta não incluir a linha Allow.
Um detalhe importante: a regra geral User-Agent: * não vale para esse sinal. O rascunho diz que o bloco curinga não deve ser interpretado como se incluísse o novo nome. Ou seja, é preciso escrever o bloco específico.
No WordPress, o robots.txt pode ser editado por plugins de SEO ou pelo painel da hospedagem.
Quando cada empresa vai respeitar o sinal?
O anúncio é conjunto, mas os prazos são diferentes. Até agora, o cronograma divulgado é este:
| Empresa | Quando passa a respeitar | Observação |
|---|---|---|
| Anthropic (Claude) | Já começou a implementar | Autora da proposta |
| OpenAI (ChatGPT) | “Nos próximos meses” | Sem data exata |
| Google (Gemini) | Início de 2027 | Controles atuais continuam valendo |
| Microsoft (Bing e Copilot) | 1º de fevereiro de 2027 | Também separa treino de respostas |
Enquanto o sinal não vale para todos, as regras antigas continuam necessárias. Quem já bloqueia robôs como o Google-Extended ou o GPTBot não deve apagar essas linhas agora.
Bloquear a IA tira meu site do Google?
Não deveria. O rascunho deixa claro que o sinal “não é uma diretiva de rastreamento”: ele fala só sobre o uso do conteúdo para treino de IA, e não sobre indexação.
No caso do Google, a empresa explicou que, se o site usar o novo sinal e não citar o Google-Extended, ela vai tratar como se o site tivesse bloqueado o Google-Extended. Esse é o controle que já existia para impedir o uso do conteúdo nos modelos do Gemini, e não para a busca.
A Microsoft foi mais direta: os rankings tradicionais do Bing não são afetados. Ela também vai separar dois usos. Um é o treino; o outro é o chamado grounding, quando a IA consulta páginas para montar uma resposta com fontes, algo próximo do que o glossário explica como RAG.
Assim, será possível bloquear o treino e continuar aparecendo nas respostas de IA do Bing. A empresa avisa que bloquear também as respostas pode reduzir a visibilidade do site nesses recursos.
O sinal resolve tudo?
Não. Há três limites que vale conhecer:
- É um pedido, não uma trava. Segundo a cobertura do anúncio, a própria OpenAI descreve o sinal como um mecanismo de coordenação, não de segurança. Robôs que não seguem as regras podem ignorá-lo.
- Não apaga o passado. O sinal não remove textos e imagens que já entraram em bases de dados (datasets) ou em modelos já treinados.
- Ainda é rascunho. A IETF informa que o documento é uma proposta individual, sem aprovação formal. Os detalhes podem mudar.
Mesmo assim, é a primeira vez que as quatro maiores empresas de IA generativa concordam com um mesmo sinal. Para quem publica conteúdo, isso reduz o trabalho de acompanhar cada robô novo.
O que muda para você?
- Se você tem blog ou portal: decida se quer ou não que seus textos treinem IA. Bloquear o treino protege o conteúdo; liberar pode ajudar a marca a ser conhecida pelos modelos. Não há resposta única.
- Se você tem loja virtual: páginas de produto costumam ganhar com a visibilidade em assistentes de IA. Avalie bloquear só áreas específicas, usando
Disallowpor pasta. - Se você é criador de conteúdo: o tema conversa com as regras das plataformas, como os novos termos da Meta sobre uso de conteúdo.
- Se você só usa IA: nada muda no ChatGPT, no Gemini ou no Claude por enquanto. Se quiser entender o peso da Anthropic nesse movimento, veja o que revelou o pedido de IPO da empresa.
Uma opinião editorial: para a maioria dos sites pequenos, o melhor caminho agora é manter os bloqueios que já existem, acompanhar a proposta e só adotar o novo bloco depois de definir uma política clara. Para quem escreve com ajuda de IA, vale ler também o nosso guia de IAs para escrever textos.
Perguntas frequentes
Como bloquear a IA de usar o conteúdo do meu site?
Adicione ao robots.txt as linhas “User-Agent: __usage_ai-training” e “Disallow: /”. O sinal ainda depende de cada empresa: a Anthropic já começou a implementar, a OpenAI promete nos próximos meses e Google e Microsoft, em 2027.
O novo sinal tira meu site do Google ou do Bing?
Não deveria. O rascunho diz que o sinal não é uma diretiva de rastreamento. A Microsoft afirmou que os rankings tradicionais do Bing não são afetados, e o Google trata o sinal como equivalente ao bloqueio do Google-Extended.
Preciso apagar os bloqueios ao GPTBot e ao Google-Extended?
Não. Os controles específicos de cada empresa continuam funcionando e, enquanto o novo sinal não é respeitado por todas, eles seguem necessários.
O bloqueio remove meu conteúdo de modelos já treinados?
Não. O sinal vale para usos futuros. Ele não apaga textos e imagens que já foram coletados ou usados para treinar modelos de IA.
Conclusão
O novo sinal para bloquear IA no site é uma boa notícia para quem publica na internet: uma linha no robots.txt passa a valer para as quatro maiores empresas de IA. Mas ele ainda é proposta, chega aos poucos até 2027 e depende da boa vontade de quem coleta os dados.
Fontes: IETF (rascunho Machine-Readable Training Preference Signal), Google Search Central, The Verge, Search Engine Roundtable e TecStudio.
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