Os novos termos da Meta foram adiados de 30 de outubro para 20 de novembro de 2026. A empresa confirmou a mudança à agência Reuters em 23 de outubro, depois de críticas de anunciantes e donos de sites. O texto libera a coleta de conteúdo de sites ligados a contas comerciais e muda quem responde pelos anúncios alterados por IA.
Se você anuncia no Instagram ou no Facebook, ou tem um site ligado a uma página comercial, veja o que muda e o que fazer até a nova data.
Resumo rápido
- O que é: a nova versão dos Termos Comerciais e dos Termos para Criação de Anúncios com Autoatendimento da Meta.
- Nova data: 20 de novembro de 2026. A data original era 30 de outubro.
- Polêmica 1: permissão para rastrear sites ligados a contas comerciais e usar o conteúdo nos produtos da Meta.
- Polêmica 2: o anunciante passa a ser o “único responsável” pelo que a IA da Meta cria ou altera nos anúncios.
- O que fazer: revisar os aprimoramentos de IA no Gerenciador de Anúncios e o arquivo robots.txt do site.
O que são os novos termos da Meta?
Os Termos Comerciais valem para quem usa o Facebook, o Instagram e os outros produtos da Meta com fins de negócio: administrar páginas e grupos, publicar anúncios, enviar mensagens de marketing ou usar o Meta Business Suite.
Em meados de outubro de 2026, a Meta divulgou uma nova versão desse documento e dos termos de anúncios, com vigência marcada para 30 de outubro. Em 23 de outubro, um porta-voz disse à Reuters que a data passou para 20 de novembro, “para dar mais tempo para explicarmos aos nossos parceiros e interessados o que muda e o que não muda”.
Por que anunciantes e sites reclamaram?
O trecho mais criticado trata de rastreamento. Segundo o Engadget, o texto original dizia que a Meta poderia usar rastreadores para acessar domínios, páginas e endereços associados a contas comerciais, e usar “qualquer conteúdo” deles para “fornecer, desenvolver, melhorar, pesquisar, treinar e manter” seus produtos.
Editores e anunciantes reclamaram às autoridades antitruste da União Europeia e do Reino Unido, alegando que a cláusula dava à Meta um direito ilimitado de usar o conteúdo deles em serviços de IA generativa.
A Meta vai usar o conteúdo do seu site para treinar IA?
A Meta diz que não. Em 17 de outubro, o porta-voz Andy Stone afirmou que os termos foram “esclarecidos” para valer apenas para os produtos de anúncios e negócios e que o uso de rastreadores não vai mudar. A palavra “treinar” saiu do texto, que agora cita “produtos de publicidade e negócios”.
Especialistas ouvidos pelo Nieman Lab, citados pelo Engadget, avaliam que a nova redação ainda é uma “expansão substancial” dos direitos de coleta. A Meta afirma que respeita o arquivo robots.txt, mas, segundo o PPC Land, o contrato não traz esse compromisso por escrito.
IA alterando anúncios sem avisar: o que aconteceu?
A segunda frente da polêmica veio de uma reportagem da Adweek de 22 de outubro. A livraria online Bookshop.org contou que uma atualização automática da conta a inscreveu em um recurso de IA que acrescentou uma ilustração gerada por IA a um anúncio, sem conhecimento da marca. A agência Exverus viu a IA adicionar links de site, traduzir textos e criar imagens e carrosséis, em alguns casos em anúncios nos quais o recurso não tinha sido ativado.
É aqui que entram os novos termos. Eles trazem uma seção chamada “Recursos de IA”, que torna o anunciante o “único responsável” por tudo o que esses recursos criam ou alteram, inclusive os que a própria Meta liga. O texto admite que os recursos “podem cometer erros e nem sempre produzir resultados precisos, completos ou adequados”.
Na versão anterior, a responsabilidade só valia quando o anunciante escolhia usar as ferramentas de IA. À Adweek, a Meta respondeu que os recursos do Advantage+ podem ser desligados a qualquer momento, mas não disse se o anunciante responde por recursos que nunca ativou.
O que muda para você?
A tabela resume os três cenários mais comuns.
| Perfil | O que muda | O que fazer |
|---|---|---|
| Quem anuncia no Instagram ou no Facebook | Passa a responder pelo que a IA da Meta criar ou alterar nos anúncios | Revisar os aprimoramentos de IA em cada anúncio e conferir as prévias |
| Quem tem site ligado a uma página ou conta comercial | A Meta pode rastrear o site e usar o conteúdo em produtos de anúncios e negócios | Revisar o robots.txt e acompanhar o texto final dos termos |
| Quem usa as redes só como pessoa | Nada muda nestes termos, que são comerciais | Continuam valendo os Termos de Serviço e a Política de Privacidade normais |
A lição vale para qualquer automação, inclusive a nova página de negócios do Gemini.
Como desligar os aprimoramentos de IA nos anúncios da Meta
Os aprimoramentos do criativo Advantage+ são controlados no nível do anúncio. Os nomes dos menus variam com o idioma e a versão da interface.
- Abra o Gerenciador de Anúncios e vá até a aba Anúncios.
- Selecione o anúncio e clique em Editar.
- Na seção Criativo do anúncio, localize Aprimoramentos do criativo Advantage+.
- Clique em Editar dentro desse bloco para ver cada aprimoramento ativo.
- Desligue um a um os que alteram imagem, texto, música, links de site ou animação.
- Salve e confira a prévia do anúncio em cada posicionamento.
Para vários anúncios, use a edição em massa. Repita a conferência após atualizações da plataforma, porque anunciantes relataram recursos reativados sozinhos. Se prefere criar os criativos com IA por conta própria, veja como criar posts para o Instagram com o ChatGPT.
Perguntas frequentes
Quando os novos termos da Meta entram em vigor?
Em 20 de novembro de 2026, segundo um porta-voz da Meta ouvido pela Reuters em 23 de outubro. A data original era 30 de outubro de 2026.
A Meta vai treinar IA com o conteúdo do meu site?
A Meta diz que não: afirma que a cláusula vale só para produtos de anúncios e negócios e retirou a palavra “treinar” do texto. Especialistas consideram a redação ainda ampla. Use o robots.txt para sinalizar suas preferências.
Quem é responsável se a IA da Meta alterar meu anúncio?
Pelos novos termos, o anunciante é o “único responsável” pelo que os recursos de IA criam ou alteram, inclusive os ativados pela própria Meta. Por isso, desligue os aprimoramentos que não quiser no Gerenciador de Anúncios.
Os novos termos da Meta valem para o Brasil?
Sim. Os Termos Comerciais são globais e a página em português já anunciava a atualização. Na noite de 23 de outubro, ela ainda mostrava 30 de outubro, enquanto a Meta confirmava à Reuters a nova data.
Conclusão
O adiamento dos novos termos da Meta é uma pausa, não uma desistência. Use as três semanas para revisar o que a IA pode fazer com os seus anúncios e o seu site. A Meta já enfrenta outras cobranças no Brasil, como em Meta AI nas eleições.
Fontes: Reuters, Tecnoblog, Engadget, Adweek, PPC Land, Meta (atualização dos Termos Comerciais) e Central de Ajuda da Meta.
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